Bedrijfsmerken managen is investeren in keihard kapitaal

Business / Marketing and Advertising
Gepubliceerd door Succesinbeeld.nl

Business / Marketing and Advertising
Gepubliceerd door Succesinbeeld.nl

◉ Succesinbeeld ◉

Bedrijfsmerken managen is investeren in keihard kapitaal

Hoe de markt je bedrijf waarneemt, search is van onschatbare waarde voor de business van morgen. Een helder, aantrekkelijk en onderscheidend beeld bepaalt de werkelijke waarde van je bedrijfsmerk. Een sterk merk zorgt namelijk ook voor een emotionele voorkeurspositie bij toekomstige klanten en potentiële investeerders. Alles wat je in woord en daad uitdraagt, versterkt of verzwakt dit gewenste beeld. Een goede bedrijfseconomische reden om deze (niet tastbare) asset verstandig te managen.

Ondernemen en merkdenken
Hier is nog veel te winnen voor midden- en klein bedrijven. Over de aanschaf, het beheer en onderhoud van tastbare assets zoals een bedrijfspand, machines of personeel wordt door het management uitvoerig gewikt en gewogen. Geheel logisch want het is je kapitaal en daar moet je zorgvuldig mee omgaan.

Waar het gaat om je waardevolste asset, je bedrijfsmerk, gaat dit wat minder op. Een sterk bedrijfsmerk bouwen vereist onder meer een onderscheidende en consistente uitstraling en gedrag en permanente ondernemersaandacht. Meer en weldoordachte aandacht voor belangrijke symbolische dragers van het merk (logo, pay-off, foto’s, advertenties, productlabels, social media posts, etc.) levert directe winst op. In de praktijk leidt het gebrek aan dit bewustzijn tot uitspraken als: “deze pay-off klinkt wel aardig”, “groen vinden we wel een mooie kleur” of “deze stockfoto’s zijn toch gratis”. De onderscheidende en consistente waarde die het bedrijf daadwerkelijk levert, wordt in de uitstraling en beeldvorming zo vaak weer onbewust teniet gedaan.

Investeren in merkgerichtheid
Deze merkwaardige kapitaalvernietiging gaat ten koste van de groeipotentie van veel midden- en klein bedrijven. Uit diverse onderzoeken blijkt dat bedrijven die bewust sturen op de waarde van hun merk een gemiddeld TWEEMAAL hoger bedrijfsrendement behalen. Daarnaast zijn zij veel minder gevoelig voor prijsconcurrentie. Werken aan de merkgerichtheid* van je bedrijf is dan ook puur investeren in keihard kapitaal.

Weten waar jullie kansen liggen om meer rendement uit je bedrijfsmerk te halen?

Leg je bedrijf dan langs de merkmeetlat! Merkmeetlat

https://www.merketingvisie.nl/bedrijfsmerken-managen-is-investeren-keihard-kapitaal/

Veelgestelde vragen

Waarom is bedrijfsmerken managen belangrijk voor mijn bedrijf?▼

Een sterk bedrijfsmerk bepaalt hoe de markt je waarneemt en creëert een emotionele voorkeurspositie bij klanten en investeerders. Het is een waardevolle, niet-tastbare asset die direct invloed heeft op je bedrijfsrendement en groeipotentie.

Hoeveel rendement kan ik behalen met merkgerichte bedrijfsvoering?▼

Onderzoeken tonen aan dat bedrijven die bewust sturen op merkwaarde een gemiddeld TWEEMAAL hoger bedrijfsrendement behalen. Daarnaast zijn zij veel minder gevoelig voor prijsconcurrentie.

Welke elementen zijn belangrijk voor een sterk bedrijfsmerk?▼

Een onderscheidende en consistente uitstraling en gedrag zijn essentieel. Dit geldt voor alle symbolische dragers zoals logo, pay-off, foto's, advertenties, productlabels en social media posts.

Waar maken midden- en klein bedrijven fouten bij merkmanagement?▼

Veel bedrijven maken keuzes op basis van oppervlakkige criteria zoals 'dit klinkt aardig' of 'deze foto's zijn gratis', zonder bewust na te denken over de merkwaarde die zij willen uitstralen.

Hoe kan ik de merkwaarde van mijn bedrijf meten?▼

Je kunt je bedrijf langs de merkmeetlat leggen om inzicht te krijgen in je merkpositie en waar kansen liggen om meer rendement uit je bedrijfsmerk te halen.