Inleiding
Je bent actief bezig met SEO en je weet dat goede content belangrijk is. Maar toch blijven je posities in Google steken. Je concurrenten lijken sneller te stijgen, zelfs met minder waardevolle inhoud. Hoe kan dat? Grote kans dat zij één belangrijke SEO-factor wél goed aanpakken: linkbuilding. En specifieker nog: het inkopen van goede links. Maar wat zijn goede links eigenlijk? En hoe koop je ze op een verstandige, duurzame manier in zonder in de gevarenzone van Google terecht te komen?
In dit artikel neem ik je stap voor stap mee in de wereld van kwalitatieve linkbuilding. Je leert waar je op moet letten bij het inkopen van backlinks, hoe je foute links vermijdt en hoe je een strategie opzet die op lange termijn waarde toevoegt aan je website.
Wat is linkbuilding en waarom is het belangrijk?
Voordat je links gaat inkopen, is het goed om eerst helder te hebben wat linkbuilding precies inhoudt. In essentie betekent linkbuilding het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw site. Deze hyperlinks, ook wel backlinks genoemd, worden door zoekmachines zoals Google gezien als stemmen van vertrouwen.
Hoe meer kwalitatieve stemmen jij verzamelt, hoe hoger je website doorgaans zal scoren in de zoekresultaten. Let wel: het gaat hier om kwaliteit, niet om kwantiteit. Een enkele link van een sterke, relevante website kan krachtiger zijn dan tientallen links van irrelevante of dubieuze bronnen.
Wat maakt een link ‘goed’?
Je denkt misschien: een link is een link, toch? Niet helemaal. Google kijkt naar meerdere factoren om te bepalen of een link waardevol is. Als jij goede links wilt inkopen, moet je begrijpen wat een link ‘goed’ maakt.
Een goede link komt van een website die:
- Relevantie heeft binnen jouw branche of niche. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt in sportkleding, is een link van een fitnessblog logischer dan van een blog over koken.
- Autoriteit heeft. Hoe hoger de autoriteit van de website, hoe meer waarde de link waarschijnlijk zal hebben. Dit wordt vaak gemeten via metrics zoals Domain Rating (DR) of Domain Authority (DA).
- Natuurlijk is ingebed in de content. Een link in een redactioneel artikel die logisch en relevant aanvoelt, is veel effectiever dan een link in een footer of sidebar.
- Uniek is. Meerdere links van dezelfde website naar jouw domein hebben steeds minder toegevoegde waarde.
Als je links gaat inkopen, wil je dus vooral kijken naar de combinatie van deze factoren.
Het verschil tussen goede en slechte linkinkoop
Veel ondernemers en marketeers trappen in de val van goedkope linkpakketten. Tientallen links voor een paar tientjes lijken aantrekkelijk, maar de gevolgen kunnen desastreus zijn. Google wordt steeds slimmer in het detecteren van onnatuurlijke linkpatronen. Een overdaad aan spammy links kan leiden tot een penalty, waarbij je posities kelderen of je zelfs uit de index verdwijnt.
Slechte links komen vaak van:
- Websites zonder echte inhoud (zogenaamde “linkfarms”)
- Netwerken die enkel bestaan om links te verkopen
- Irrelevante buitenlandse domeinen zonder context
- Sites vol spam, advertenties of lage gebruikerservaring
Goede linkinkoop draait dus niet om het verzamelen van zoveel mogelijk links, maar om het strategisch selecteren van hoogwaardige bronnen.
Hoe begin je met het inkopen van goede links?
Je weet nu wat je níét moet doen. Maar hoe pak je het dan wél goed aan? Begin met een plan. Zonder strategie is linkinkoop verspilling van geld en moeite. Stel jezelf eerst de volgende vragen:
- Wie is mijn doelgroep en op welke sites zijn zij actief?
- Welke content op mijn site is de moeite waard om naar te linken?
- Wat is mijn doel: meer verkeer, autoriteit, conversie of iets anders?
Als je deze basis helder hebt, kun je beginnen met het zoeken naar geschikte websites om links op te kopen. Let hierbij op:
- Relevantie van de site: Sluit de inhoud van de website aan bij jouw branche?
- Kwaliteit van het domein: Wat is de domeinautoriteit, en hoe ziet het linkprofiel eruit?
- Unieke content: Is de site actueel en origineel? Of wordt er veel gekopieerd?
- Organisch verkeer: Een website met echt verkeer is meestal betrouwbaarder.
Outreach versus linkinkoop
Sommige SEO-specialisten zijn huiverig voor het direct inkopen van links. Zij kiezen liever voor outreach – het benaderen van websites met de vraag om vrijwillig een link te plaatsen in ruil voor waardevolle content. Dit is een effectieve strategie, maar kost veel tijd en energie.
Linkinkoop is een snellere manier om resultaat te boeken, mits je het goed aanpakt. Je koopt niet simpelweg een link, maar betaalt voor zichtbaarheid op een relevante, betrouwbare website. Denk aan gesponsorde artikelen, branded content of nicheblogs. Zolang de link logisch is en past binnen de context, blijf je binnen veilige SEO-richtlijnen.
Wat mag wel en wat mag niet van Google?
Google’s richtlijnen zijn duidelijk: betaalde links moeten worden voorzien van een rel="sponsored" of nofollow attribuut. Doe je dit niet, dan loop je het risico op een penalty. Toch is de praktijk vaak anders. Veel websites verkopen nog altijd dofollow-links zonder dit attribuut, en zolang het er natuurlijk uitziet, lijkt Google daar (nog) niet streng op te handhaven.
Jij moet echter zelf afwegen hoeveel risico je wilt nemen. Wil je helemaal volgens de regels spelen? Vraag dan expliciet om een gesponsorde tag. Wil je toch iets meer resultaat en accepteer je een klein risico? Dan kun je kiezen voor dofollow-links op relevante websites, zolang je het met mate doet.
Kosten van goede links
Een veelgestelde vraag is: wat kost het inkopen van een goede link? Het antwoord hangt af van meerdere factoren:
- De autoriteit en reputatie van de website
- De branche waarin je actief bent (concurrentie = duurder)
- Of je zelf content aanlevert of dit laat schrijven
- De positie van de link (homepage, artikel, etc.)
Gemiddeld kun je rekenen op bedragen tussen de €50 en €500 per link. Kwalitatieve nichesites met echte bezoekers vragen soms nog meer. Zie het als een investering in je online zichtbaarheid. Eén sterke link kan je rankings een flinke boost geven.
Duurzame linkbuilding: spreiding is key
Een valkuil bij linkinkoop is het plaatsen van alle links in een korte periode. Dit kan onnatuurlijk overkomen en argwaan wekken bij zoekmachines. Spreid je linkinkoop over de tijd, en varieer in type links:
- Artikelen op blogs
- Interviews op nichewebsites
- Gastblogs op nieuwsplatforms
- Linkvermeldingen op partnerpagina’s
Bovendien is het slim om intern ook aan je linkstructuur te werken. Als je externe links combineert met een sterke interne linkingstrategie, vergroot je de waarde ervan.
Monitoring en evaluatie
Het werk stopt niet zodra je de links hebt ingekocht. Je moet blijven monitoren. Controleer regelmatig of de links nog actief zijn, of de content niet is aangepast, en of de pagina’s nog geïndexeerd worden. Er zijn tools zoals Ahrefs, SEMrush of Google Search Console die je hierbij kunnen helpen.
Let ook op de prestaties: stijgt je organisch verkeer? Gaat je positie op bepaalde zoekwoorden omhoog? Zo kun je meten wat wel en niet werkt, en daarop bijsturen.
Tot slot: slim investeren in linkinkoop
Goede links inkopen is geen trucje, maar een vak. Het vraagt om strategisch denken, kennis van je doelgroep en inzicht in SEO. Maar als je het goed aanpakt, is het één van de krachtigste manieren om je online autoriteit te vergroten.
Denk niet in termen van “zoveel mogelijk links voor zo min mogelijk geld”, maar in termen van waarde. Wat levert een link je op? Hoe draagt deze bij aan je doelen? Alleen dan bouw je een duurzaam linkprofiel op dat bestand is tegen algoritme-updates en je op lange termijn resultaten oplevert.
Wil je zelf aan de slag met linkinkoop? Begin met een kleine selectie van betrouwbare partners, analyseer de resultaten, en bouw van daaruit verder. Met geduld, inzicht en de juiste keuzes maak jij van linkbuilding een sterk fundament voor jouw online succes.
